Moderne Unternehmen stehen vor der Herausforderung, sich nicht nur durch Produkte oder Dienstleistungen vom Wettbewerb abzuheben, sondern durch ein glaubwürdiges und erlebbares Gesamtbild: ihre Marke. In diesem Zusammenhang gewinnt betriebliche Mobilität als strategisches Instrument an Bedeutung. Mobilitätslösungen sind heute nicht mehr nur logistische Notwendigkeit, sondern Ausdruck von Haltung, Innovationskraft und Unternehmenskultur.
Betriebliche Mobilität ist weit mehr als eine logistische Notwendigkeit. Sie ist eine Chance zur gezielten Markenstärkung – intern wie extern. Unternehmen, die Mobilität sichtbar, ganzheitlich und markenkonform gestalten, schaffen emotionale Bindung, erhöhen ihre Attraktivität und positionieren sich als zukunftsorientiert. Mobilität wird so zum echten Differenzierungsmerkmal im Wettbewerb um Talente, Kunden und gesellschaftliche Akzeptanz.
Betriebliche Mobilität kann ein wirkungsvoller Bestandteil der internen und externen Markenbildung sein, der Authentizität, Werteorientierung, Zukunftsfähigkeit und Mitarbeiterorientierung sichtbar und erlebbar macht.
Eine nachhaltige, gerechte und innovative Mobilitätsstrategie stärkt das Markenprofil:
Nachhaltigkeit: CO₂-arme Flotten, E-Bikes, ÖPNV-Zuschüsse als Zeichen ökologischer Verantwortung
Innovation: Nutzung digitaler Buchungsplattformen und Mobilitätsbudgets als Beleg für technologische Aufgeschlossenheit
Mitarbeiterorientierung: Flexible Angebote stärken das Bild eines fürsorglichen Arbeitgebers
Gleichheit: Mobilitätsangebote für alle statt elitärer Dienstwagenmodelle unterstreichen Fairness
Sichtbarkeit und Wiedererkennung
Ein konsistentes Mobilitätsdesign (Fahrzeugbranding, Mitarbeiterausweise mit Mobilitätszugang, App-Design) zahlt auf den Wiedererkennungswert der Marke ein.
Mobilitätsangebote als Bestandteil der Arbeitgebermarke
Mobilität als Benefit gewinnt im Wettbewerb um Talente stark an Bedeutung:
Jobtickets und Mobilitätsbudgets werden zunehmend als Argumente in Stellenanzeigen verwendet
ÖPNV- oder Fahrradangebote wirken modern, urban und zukunftsgewandt
Erreichbarkeit des Arbeitsplatzes wird als Standortvorteil vermarktet
Mitarbeiteridentifikation durch Mobilitätsstil
Die Art, wie ein Unternehmen Mobilität gestaltet, beeinflusst die Identifikation der Belegschaft:
Corporate Carsharing mit gebrandeten Fahrzeugen fördert ein gemeinsames Auftreten
Nachhaltige Mobilitätsformen fördern Stolz, Teil eines verantwortungsbewussten Unternehmens zu sein
Imageaufbau durch Mobilitätspolitik
Mobilitätskonzepte sind sichtbare Belege für unternehmerisches Handeln:
Teilnahme an Mobilitätswettbewerben oder Zertifizierungen (z. B. "bikefriendly employer")
Pressewirksame Einführung nachhaltiger Fuhrparks
Sichtbare Nutzung von Lastenrädern oder E-Fahrzeugen im Außendienst
Corporate Social Responsibility (CSR)
Mobilität als CSR-Bestandteil wirkt auf Kunden und Öffentlichkeit:
Reduktion der Umweltwirkungen durch Pendlerverkehr
Unterstützung lokaler Mobilitätsprojekte
Kooperation mit Sharing-Anbietern oder kommunalen Initiativen
Kommunikationskanäle
Karrierewebseiten: Mobilitätsangebote prominent als Benefit darstellen
Social Media: Praxisberichte und "Behind-the-scenes"-Einblicke in Mobilitätsprojekte
Pressearbeit: Mobilitätsstrategie als Bestandteil von Nachhaltigkeitskommunikation
Interne Kommunikation: Regelmäßige Mobilitäts-News und Beteiligungsformate (z. B. Challenges)
Storytelling
Mobilität eignet sich hervorragend für glaubwürdiges und emotionales Storytelling:
Geschichten von Mitarbeitenden, die auf E-Bike umgestiegen sind
Interviews mit Azubis, die durch das Mobilitätsbudget selbstständig mobil sind
Dokumentation von „grünen Lieferketten“ durch nachhaltige Außendienstfahrzeuge
Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen
Erfolgsfaktor
Maßnahme
Kohärenz
Mobilitätsstrategie muss zu Markenwerten passen
Design
Fahrzeugdesign, Apps und Kommunikationsmittel sollten CI-gerecht sein
Einbindung
Mitarbeitende aktiv an der Entwicklung beteiligen
Transparenz
Mobilitätsentscheidungen kommunizieren und erklären
Kontinuität
Langfristige Pflege der Mobilitätsmarke durch regelmäßige Updates
